Gedung fesyen Itali, Benetton telah melancarkan kempen
pengiklanan terbarunya yang telah membawa kepada kritikan meluas. Sebagai
contoh, iklan 'UnHate' yang kontroversi, yang telah menampilkan
pemimpin-pemimpin dari bertentangan berparti ciuman. Photomontage iklan ini
termasuk Perdana Menteri Israeli Benjamin Netanyahu dalam satu ciuman dengan
pemimpin Palestin Mahmoud Abbas, sementara Presiden Obama mencium Presiden Cina
Hu Jintao dan Presiden Peranchis Nicolas Sarkozy bercumbu dengan Chanselor
Jerman Angela Merkel.
Dalam dua dekad yang lalu, pendirian Benetton dalam menangani isu sosial dan
terlarang melalui iklan adalah salah satu daripada sifat-sifat 'branding'
syarikat tersebut. Dalam awal 90-an, peranan pengarah kreatif Benetton Oliviero
Toscani, amat penting dalam transformasi Benetton dari identitinya sebagai
hanya sebuah penjual pakaian kasual ke sebuah jenama fesyen global. Di sini,
kita mengimbas kembali beberapa kempen mereka yang paling kontroversi:
No comments:
Post a Comment